Même si les médias traditionnels accaparent encore une bonne part des investissements publicitaires, cette part ne peut qu’aller en décroissant.
En effet, au fur et à mesure que les digitals natives vont de venir les cibles des publicitaires, ceux-ci devront se tourner vers les outils communautaires. La publicité traditionnelle a d’ailleurs de moins en moins d’impact sur eux puisque ce en quoi ils font confiance, ce sont les avis d’amis ou de pairs.
Une étude de l’agence Ruder Finn montre que : « Les deux tiers des internautes américains vont sur le Net pour critiquer ou tenter d’influencer les opinions de leurs homologues »
sources :
Elle est excellente cette vidéo ! Premièrement parce qu’elle explique de manière simple et ludique le passé et l’avenir du monde de la communication et deuxièmement parce qu’elle donne l’impression qu’être « publicitaire » est plus facile qu’on ne le pense.
[...] étude de l’agence Américaine Ruder Finn explique que “Les deux tiers des internautes américains vont sur le Net pour critiquer ou [...]
[...] C’est en effet, l’objectif recherché par bien des marques sur Internet : “Etre recommandé aux internautes par leurs pairs” puisque c’est envers leur amis et leurs pairs que la confiance est la plus élevée. (voir billet) [...]
[...] La consommation de médias éclate entre les différents supports et les entreprises vont devoir multiplier leurs actions marketing pour toucher des cibles de plus en plus petites. Le temps de pouvoir toucher des millions de clients potentiels en faisant de la pub sur 2 ou 3 chaines TV généralistes est compté. Se positionner, dès aujourd’hui, sur des médias sociaux sur Internet, c’est aussi investir dans l’avenir. Le marketing doit évoluer avec le reste de la société et les changements auxquels nous assistons. (comme je vous en ai parlé dans ce billet) [...]