Dubonnet, un placement produit gratos chez la Reine D'Angleterre

Posted 20 juil 2009

Un placement produit involontaire de la marque.

Dubonnet est en effet une des boissons préférées de la Reine Elizabeth.

Au cours d’un déplacement à une finale de criquet dans le club Marylebone Cricket Club, elle a demandé : « avez-vous un Dubonnet ? ».

Parmi le personnel, personne ne connaissait. Aussi, ils ont dépêché un majordome qui s’en est allé parcourir des magasins de Londres à la recherche du breuvage. Mais si l’histoire a fait du bruit, c’est parce que les péripéties ne se sont pas arrêtées avec l’achat d’une bouteille dans un supermarché. En effet, l’alcool étant interdit dans l’enceinte sportive, le vigile a refusé l’entrée au majordome !! Ce n’est qu’après négociation que la Reine a pu boire son Dubonnet !!.

C’est un joli coup de pub pour la marque vieille de 163 ans. Je me rappelle vaguement de pub diffusée quand j’étais enfant. Même sur Internet, les traces sont relativement faibles.

Sur le site de l’Ina, la dernière date de 1984. Je vous laisse apprécier :

Sur dailymotion, j’ai trouvé une version anglaise avec Fernandel :

On est vraiment dans une autre époque. Ce buzz dû à « The Queen » remet la marque sous les feux de la rampe mais l’âge de la reine ne va-t-il pas confirmer l’image antique du produit ? Selon un Barman Londonien, la marque fait un retour en force. Chose intéressante, un site de cocktail propose parmi ses cocktails des recettes à base de Dubonnet.

La vidéo de l’une d’elle :

Dubonnet devrait profiter de ce regain d’intérêt et communiquer de manière moderne pour rajeunir son image :