Démarrez votre personal branding
Les internautes laissent des trâces sur le web. Ces trâces (commentaires, photos, vidéos, articles,….) peuvent être laissés par la personne concernée ou par des tiers. Bien entendu, grâce aux moteurs de recherche, tout ce qui est dit ou posté à votre propos ou par votre fait est susceptible d’apparaître dans les résultats.
Peu de personnes essaient d’avoir un contrôle sur l’image qu’ils diffusent sur le net. C’est, à mon avis, une erreur. C’est pourquoi, je vous propose une démarche pour que vous puissiez adopter une stratégie de personal branding.
1-. Votre positionnement :
Etablissez votre matrice SWOT (voir billet) .
Cela vous permettra d’avoir une vision synthétique de vous et votre environnement. Cette matrice, vous permettra de mettre en évidence vos points forts. Ces points forts constitueront votre domaine de différenciation. Il est essentiel de se positionner comme un des (le) meilleurs dans un domaine d’expertise particulier. Vous devez essayer de devenir une des références lorsqu’une question aborde un de vos (votre) sujets de prédilection.
Cela fait, il faut maintenant que vous montriez que votre expertise est réelle.
2-. Les outils :
Le blog.
- Démarrer un blog doit être une vision à long terme. Tenir à jour un blog prend du temps et est une démarche qui, une fois entreprise, ne s’abandonne pas. Il faut en être conscient dès le départ.
- Avec un blog, vous êtes chez vous, c’est un peu votre maison sur le net. Vous aurez votre URL, vous déterminez les catégories de vos billets, vous choisissez votre rythme de production (attention à alimenter régulièrement le blog), vous choisissez le thème (aspect), vous modérez les commentaires,…
- Un blog ok mais comment ?
Tout d’abord évitez d’ouvrir un blog sur une plateforme quelconque existant sur le net. C’est la solution facile et gratuite, il est donc tentant de démarrer comme cela. Mais cela peut générer différents problèmes comme :
- vous êtes limité dans les thèmes
- vous n’avez pas accès aux plugins ( que vous souhaiteriez installer)
- si vous voulez migrez vers votre propre hébergement, c’est parfois délicat (voir cet exemple ici et là)
- la plateforme peut arrêter d’exister
- ….
il est donc fortement conseillé d’avoir son url et son hébergement. Pour quelques € par mois, c’est désormais possible. Le principal hébergeur français est OVH (on vous héberge). Perso, j’ai opté pour un hébergeur US car le support est 7j/7 et 24h/24. Comme logiciel, je crois que Wordpress est la référence et c’est donc celui-là qu’il vaut mieux utiliser. Beaucoup d’hébergeur propose de vous l’installer mais même si ce n’est pas le cas, je vous assure que c’est très simple. Vous avez en plus énormément de tutoriels (voici un lien où 50 sont listés)
- Les billets
Le blog vous permet de poster des billets qui seront classer dans un ordre antéchronologique. C’est bien sur le fond de ces billets qui est un des facteurs primordial de réussite. Quelles doivent être leurs caractéristiques ?
- rédigez des billets montrant votre expertise dans les domaines sélectionnés
- limitez vous aux sujets pour lesquels vous avez une expertise
- différenciez-vous, soyez original
- apportez une plus value réelle à votre lecteur
- soyez clair et utilisez un vocabulaire accessible
- soyez authnetique
- bien que le fond importe, évitez les fautes d’orthographe et de syntaxe
- vérifiez vos sources et citez vos sources
- …
Les sites sociaux
Il faut à présent drainer un flu de visiteurs sur votre blog. Pour ce faire, vous disposez de tous les outils sociaux existant sur le net. Tout ces outils constituent les sources potentielles de visites qu’obtiendra le blog.
- Facebook,
le plus utilisé des réseaux sociaux avec 250.000.000 de membres. Il est étonnant de voir les utilisations différentes faites de Facebook. Les uns postent leurs photos de vacances et de leurs familles. Ils se limitent à accpeter comme « amis » les personnes qu’ils connaissent déjà et avec qui ils ont d’autres moyens d’être en contact. Les autres, dont je fais partie, y voient un outil pour faire de nouvelles rencontres. C’est volontiers qu’ils acceptent les demandes de contact.
Si vous optez pour une démarche de personal branding, vous devez adapter votre utilisation de Facebook. D’une part, il faut faire attention à ce qui peut être posté à votre propos et d’autre part, comme l’objectif est de draîner des visiteurs vers votre blog, accepter des demandes de contacts de personnes qui ne sont pas de votre entourage.
- Twitter.
Bien que les bloggeurs en parlent beaucoup, Twitter est encore relativement confidentiel chez nous. Néanmoins, il vous permet de pouvoir établir de nouveaux contacts dans vos domaines de prédilection et faire connaître ce que vous y faites et qui vous êtes. Pour l’usage de Twitter, je vous renvoie à ce billet.
- Les sites de vidéo (youtube, dailymotion,…), de photos (flickr,…), de documents (issu, docstoc,…), de ppt (slideshare,…), ….
Ces sites permettent d’héberger des documents relativement lourd. Cela évite d’ « encombrer » notre hébergeur avec ceux-ci. Il faut essayer d’utiliser le même pseudo sur tous ces sites que les lecteurs puissent retrouver facilement votre trâce. Pour vérifier la disponibilité des pseudos, il existe différents outils. Pour ma part, j’utilise knowem. Quand, je mets un document en ligne, j’essaie de mettre dans la description du document un lien vers le billet auquel il se rapporte. Je remarque que lors de recherche dans les moteurs, cette description apparait souvent. De plus cela permet de générer des visites sur le blog grâce au visionnage des documents déposés sur ces sites.
3-. Remarques générales
- soyez congruent : faites ce que vous dites et dites ce que vous faites
- soyez cohérent : ne brouillez pas l’image que vous donnez en postant des choses antagonistes
- soyez social : soyez empathique, partagez, dialoguez
- allez vers les autres
- …
Vous avez entièrement raison de sensibiliser sur le Personal branding. Etre social, congruent, cohérent… tout à fait . Votre billet s’intitulant « Démarrer le PB » je me permets d’ajouter que le « démarrage « commence par le début. A savoir, définir son projet, sa vision pour répondre tout d’abord à la question du pourquoi et où vais je. Puis de travailler sur ses talents et sa valeur ajouté; identifier ses valeurs, sa cible, son environnement. Là on peut commencer à travailler sur SWOT. Sans cela votre démonstration concerne la gestion de son identité numérique et une analyse SWOT sans référence cad le projet. Le Personal Branding c’est la valorisation de ses ressources et de ses talents au service d’un projet professionnel et un projet de vie; de les mettre en musique et de les promouvoir on et off line. La partie blog et réseaux sociaux est une des composantes du personal branding.
Pour en savoir plus je vous invite à consulter les vidéos, slides et définition que je publie sur le Blog du Personal Branding. http://www.blogpersonalbranding.com
Je suis d’accord avec vous concernant le fait d’avoir sa propre URL. En revanche, d’inviter tout le monde à créer son propre blog sur son propre hébergeur c’est un conseil de connaisseur. Cette voix est à conseiller pour les développeurs, les initiés au code et les personnes qui ont soit l’argent soir la chance de pourvoir bénéficier de l’aide/conseil. Je viens de faire l’expérience d’une migration sur WP. Même avec 4 ans de blogging je n’aurais jamais pu la faire seule. Idem pour la programmation de base.
merci pour cette intervention intéressante
si je vous ai bien lue, c’est le titre qui vous contrarie (mais le titre des billets est parfois influencé par d’autres considérations
). En effet je suis d’accord avec vous pour dire qu’en amont de ce que j’ai écrit il y a différentes questions à se poser par rapport à la démarche concernant son utilité, les objectifs et la stratégie.
Par contre, à mon sens, une matrice SWOT n’a pas d’utilité quand il s’agit de la gestion de son e-reputation.
Concernant votre blog, je le connais et je vous en félicite pour sa qualité.
Là où je suis en désaccord, c’est sur le fait d’avoir son propre hébergement.
Il n’est absolument pas indispensable d’avoir des connaissances en langage informatique. Je n’appartiens à coup sûr à aucune des catégories que vous citez et cela ne m’a pas empêché de mettre en ligne une plateforme de blog WPMU et son extension sociale.
Donc pour installer et gérer Wordpress en version individuelle, c’est facile et en plus c’est fait automatiquement (sur simple demande) par certains hébergeurs.
Il y a 4 ans les frais d’hébergement et les solutions n’étaient pas ce qu’ils sont aujourd’hui. Mais démarrer sur une plateforme aujourd’hui est une grosse.
La migration est surement plus difficile à réaliser comme j’ai pu le lire.
« mais le titre des billets est parfois influencé par d’autres considérations
» Assurément. Je ne suis pas contrariée. loin de là. Je voulais juste rappeler que se lancer sans se poser des questions de base c’est se perdre. Un bon départ vaut mieux que des boucles d’A/R qui interviennent après.
Concernant la création d’un blog chez son propre hébergeur. Nous sommes en désaccord soit. Pour ma part, je rencontre des personnes pour qui les freins existent. Peut être que vous vous n’avez pas besoin d’aide mais certains oui. Enfin, c’est la vue de ma fenêtre. A bientôt …sur twitter
Les difficultés des uns ne sont pas celles des autres, merci de m’avoir fait partager ta vue et à+
Bravo pour ce billet. Intéressant la matrice SWOT appliqué à un individu !
[...] Démarrez votre personal branding | Etudes en marketing, Haute … Tags: communication, dubonnet, fadhila-brahimi, internet, nouveau-produit, twitter, [...]
merci Olivier
Bonjour: un article qui peut intéresser vos lecteurs.
« Trouver un emploi grâce aux réseaux sociaux »
http://pro.01net.com/editorial/504568/trouver-un-emploi-grace-aux-reseaux-sociaux/
Merci Fadhila, c’est sympa de partager ce lien ici
Trés bon article.Peu de personnes s’intéressent à leur personal Branding alors que dans les années à venir cela va prendre une importance capitale .Je suis tou à fait d’accord avec Fadila Brahimi, heberger son blog requiert des compétences que tout le monde n’a pas.Donc l’essentiel c’est d’avoir dejâ une solution gratuite et de publier des articles intéressants puisque à mon avis la valeur ajoutée d’un blog c’est pas le code ou le template mais le contenu publié.
merci pour ton intervention Ernesto.
Je me trompe peut être mais j’ai comme vision que certains considèrent cela comme insurmontable avant même d’essayer. en tout cas, un deuxième retour dans le sens de Fadhila est intéressant.
Avoir un blog sur une plateforme, c’est bien… tant que la plateforme fonctionne mais regarde ce qui s’est passé chez Orange :
http://livebox-news.com/2009/06/18/923/fermeture-orange-blog-interview-de-johnny-lorada/
ou encore à ce blogeur :
http://www.jpchevallier.com/article-11675293.html
[...] aux commentaires de Fadhila et Ernesto sur ce billet : Démarrez votre personal branding, j’ai essayé de développer mon point de vue. Je vous indique donc comment faire pour créer [...]
Vansnick. Il me semble que la question est personnelle: « ai je envie de me lancer dans ce type de challenge ? »
Oui Fadhila,
comme vous l’avez dit dans votre premier commentaire.
toute une série d’aspects sont à envisager :
les objectifs, l’utilité, …
il me semble que la faisabilité est aussi importante. De quels moyens dispose-t-on ?
c’est suite à ton point de vue et de celui d’Ernesto que j’ai eu envie de faire ce billet http://vansnick.isexl.com/2009/07/25/creer-et-heberger-son-blog/
et je t’en remercie encore.
Qu’en penses-tu ?
Bon dimanche